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近日，中國人民銀行、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、金融監(jiān)管總局、中國證監(jiān)會(huì)、國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、國家外匯局聯(lián)合印發(fā)《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法》（以下簡稱《辦法》），規(guī)范金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)，保護(hù)金融消費(fèi)者和投資者合法權(quán)益。

《辦法》壓實(shí)金融機(jī)構(gòu)主體責(zé)任，要求其對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容的合法合規(guī)性負(fù)責(zé)，建立審核工作機(jī)制。要求第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)信息披露，便于金融消費(fèi)者和投資者查詢和核實(shí)合作金融機(jī)構(gòu)和營銷金融產(chǎn)品的基本信息。要求網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容應(yīng)當(dāng)使用準(zhǔn)確通俗的語言介紹金融產(chǎn)品關(guān)鍵信息，不含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。針對(duì)算法推薦、直播營銷等新模式，以及強(qiáng)制搭售、騷擾營銷、違規(guī)使用金融字樣等問題，提出相應(yīng)的規(guī)范要求。

按照《辦法》要求，貸款產(chǎn)品將不得使用“低門檻”“秒到賬”“低利率”等營銷話術(shù)；支付機(jī)構(gòu)的收銀臺(tái)頁面中支付工具必須與貸款等金融產(chǎn)品區(qū)隔展示，不得誤導(dǎo)用戶混淆支付工具與貸款產(chǎn)品；未取得金融、金融信息服務(wù)業(yè)務(wù)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)在其運(yùn)營的App和注冊(cè)商標(biāo)中不得使用金融字樣；非金融機(jī)構(gòu)從業(yè)人員不得通過直播、短視頻、公眾號(hào)等形式營銷金融產(chǎn)品，特別是以薦股形式開展的非法證券投資咨詢。

《辦法》定于2026年9月30日起實(shí)施，在此之前金融機(jī)構(gòu)、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)主動(dòng)加快整改清理與《辦法》要求不一致的營銷內(nèi)容和行為。八部門將依法履職，協(xié)同督促指導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)、第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)落實(shí)《辦法》要求，查處各類違法違規(guī)的金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)。