4月28日,國內(nèi)知名的商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile正式發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2026春季大報告》。報告顯示,截至2026年3月,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到12.76億,月人均使用時長達192.2小時,同比分別增長1.4%和9.3%,正式進入“用戶總量見頂”“用戶跨行業(yè)遷移”與“用戶黏性結(jié)構(gòu)性增長”的新常態(tài)。
新態(tài)勢的出現(xiàn),源于人口結(jié)構(gòu)變化、新技術(shù)快速迭代與內(nèi)容消費模式的變遷。由此,用戶規(guī)??偭课⒃龅耐瑫r,用戶畫像出現(xiàn)微妙變化:3月份,全網(wǎng)46歲以上用戶規(guī)模占比同比增長了2.1%,終端價格2000元至4999元區(qū)間用戶占比同比增長了2.1%??梢灶A(yù)見,伴隨線上線下一體化場景服務(wù)的持續(xù)完善,以及AI技術(shù)的持續(xù)迭代,不同人群的新消費熱點將繼續(xù)涌現(xiàn)。

大廠全面開啟“入口+生態(tài)”爭奪戰(zhàn)
“AI原生”成各家必爭的“護城河”
數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過數(shù)年的沉淀,2026年3月底,我國5G基站數(shù)已經(jīng)達到了495.8萬個,早已提前實現(xiàn)了“縣縣通千兆、鄉(xiāng)鄉(xiāng)通5G”的規(guī)劃目標。這當中,5G-A(5.5G)加速演進,5G-A規(guī)模商用已覆蓋超330個城市,5G RedCap基站數(shù)達206.4萬個。
這不僅為移動互聯(lián)網(wǎng)向下沉市場、銀發(fā)群體的滲透提供了便利,還為5G與垂直行業(yè)的融合、算力產(chǎn)業(yè)鏈的高速發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。截至2026年一季度,我國智能算力規(guī)模已達1882 EFLOPS(FP16)。行業(yè)分析人士認為,我國數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施已完成從“基礎(chǔ)覆蓋”向“能力升級”的關(guān)鍵躍遷,接下來數(shù)年里,將全面推動中國移動互聯(lián)網(wǎng)從“連接驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“智能驅(qū)動”的新范式。
事實上,這種變化在2026年一季度的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)早已顯現(xiàn)。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛從追求短期利潤最大化,轉(zhuǎn)向為AI和未來增長進行大規(guī)模戰(zhàn)略性投入,表現(xiàn)在春節(jié)期間,騰訊、阿里、抖音、百度等頭部大廠均加碼“AI入口”和“AI生態(tài)”的爭奪戰(zhàn):騰訊將AI植入社交底座,抖音將AI視頻生成成本降至“秒元”,阿里成立ATH事業(yè)群提升AI戰(zhàn)略層級,而百度則用AI重構(gòu)搜索。
從“紅包大戰(zhàn)”到“線下地推”,大廠不惜一切代價,依托自身的“超級應(yīng)用”,通過AI來強化自身的流量入口與生態(tài)樞紐。由此導(dǎo)致的結(jié)果,雖然在利潤端帶來了短期“投入陣痛”,但帶來了流量方面的強勁增長,各家的“AI原生”進度也出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。

例如,截至2026年3月,AI原生APP月活用戶規(guī)模已達到4.46億,其中,豆包、千問、DeepSeek位居前三位,月活用戶規(guī)模分別為3.45億、1.66億和1.27億,用戶增量開始向“銀發(fā)+下沉”雙向延伸。同時,三者在整個一季度的平均活躍率分別達到33.5%、17.1%、21%,顯示出用戶黏性在快速提升。
可以預(yù)見,接下來各家巨頭的廝殺將繼續(xù)聚焦于AI領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場景豐富,以用戶全生命周期服務(wù)挖掘“價值紅利”,以生態(tài)服務(wù)構(gòu)建“護城河”,這將在存量競爭時代成為決定未來格局的關(guān)鍵。
用戶跨終端遷移加速
AIGC與內(nèi)容娛樂消費剛需凸顯
受基礎(chǔ)設(shè)施能力躍遷以及“智能驅(qū)動”的影響,用戶使用時長方面的結(jié)構(gòu)性變化,在各個細分領(lǐng)域中表現(xiàn)更加明顯。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,綜合理財、AIGC、在線視頻、有聲聽書、飛行射擊位居細分行業(yè)月人均使用時長增速前五位,同比分別增長78.8%、41.4%、30.9%、28.3%、28%,凸顯出股市持續(xù)走強帶來的財富管理需求、AI技術(shù)迭代帶來的用戶使用需要,以及內(nèi)容娛樂消費作為剛需的強勁驅(qū)動力。

以內(nèi)容娛樂消費為例,移動視頻APP行業(yè)用戶時長在全網(wǎng)總時長中的占比已超過40.3%,其中,短視頻和在線視頻基本呈現(xiàn)出8:2的“分治格局”。同時,新技術(shù)與新內(nèi)容形態(tài)正吸引著新的用戶群體,例如,AI視頻生成技術(shù)加速落地,漫劇等新形態(tài)崛起,火龍漫劇APP上線次月用戶規(guī)模就超過了500萬,并吸引了大量原本不追劇的中老年男性用戶。

此外,用戶跨終端遷移的趨勢也如火如荼。以智能電視為代表的大屏終端和以新能源汽車為代表的車載流量入口迎來了用戶量的快速增長。其中,智能電視月活躍設(shè)備數(shù)在3月份維持2.93億臺,比去年同期凈增超過1000萬臺;新能源汽車月活躍量達到4211.8萬輛,比去年同期凈增1121萬輛。顯然,新流量場景的持續(xù)釋放,為各行各業(yè)帶來了新的結(jié)構(gòu)性機會。
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