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五月的莫干山，竹林疊翠，生機盎然。5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會將在浙江省湖州市德清縣舉行。

本次大會恰逢第十個中國品牌日。以“品牌，讓世界更美好”為主題，大會將舉辦數(shù)十場系列活動，立足國際視野、突出多元體驗、深化專業(yè)合作，推動中國品牌加速出海，促進世界品牌交流互鑒。

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。今年是“十五五”開局之年，品牌建設(shè)被賦予更為重大的時代使命，邁入品質(zhì)躍升、創(chuàng)新驅(qū)動、全球布局、文化賦能的新階段。

創(chuàng)新，品牌躍升“第一引擎”

剛剛過去的“五一”假期，宇樹科技位于北京王府井商圈的全國首家直營店人頭攢動，游客們紛紛與G1人形機器人、Go2機器狗等產(chǎn)品互動、拍照“打卡”，近距離感受科技魅力。這家門店是這個備受關(guān)注的中國品牌推動具身智能產(chǎn)品走向大眾生活場景的一次重要嘗試——將企業(yè)在硬件結(jié)構(gòu)、運動控制、人機交互等領(lǐng)域的技術(shù)突破，以更為直觀、可體驗的產(chǎn)品形式帶給廣大消費者。

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，深刻重塑品牌發(fā)展邏輯與市場競爭格局。在多名企業(yè)家看來，時代浪潮之下，科技創(chuàng)新從來不是可選路徑，而是企業(yè)穿越周期、品牌行穩(wěn)致遠的必修課。

創(chuàng)業(yè)以來，哈爾斯始終專注于日用不銹鋼真空保溫器皿的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售。歷經(jīng)20余年發(fā)展，哈爾斯已成為國內(nèi)具有較強影響力的專業(yè)不銹鋼真空保溫器皿制造商之一，產(chǎn)品銷售至全球80多個國家和地區(qū)。

幾年前的一個冬天，杭州老茶館里，茶藝師一句“年輕人泡茶總翻車”觸動了浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司總裁吳子富。他告訴記者，團隊熬了三個月，把AI識茶與星閃連接融進純鈦杯身——只需拍攝茶葉照片，杯子自動匹配泡茶配方，綠茶85度、普洱100度算得清清楚楚?！翱萍疾皇抢浔拇a，而是把‘痛點’變成‘解法’。”

以新質(zhì)生產(chǎn)力為引擎，新能源、人工智能、高端制造、數(shù)字文創(chuàng)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域品牌領(lǐng)跑賽道，持續(xù)推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

在毫秒定勝負的世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站中量級組別賽場，中國品牌張雪機車廠隊包攬雙回合冠軍，實現(xiàn)中國品牌歷史性突破。而冠軍賽車的一個核心部件——起動鋰電池，正是來自湖州德清的“隱形冠軍”企業(yè)天豐電源。

作為全球摩托車起動鋰電池領(lǐng)域的“隱形冠軍”，天豐電源已有20余年技術(shù)積淀，不僅是杜卡迪、本田等國際品牌的核心供應(yīng)商，更是行業(yè)標準的制定者?！暗虑逍呐K”助力中國品牌登頂國際賽場，展現(xiàn)了德清高端制造的硬核實力，也標志著中國摩托車產(chǎn)業(yè)鏈在全球高端市場的突圍。

近年來，一批來自中國的世界級品牌加速成長，品牌價值、市場認可度、全球影響力持續(xù)攀升。《2026年全球品牌價值500強》報告顯示，中國入榜品牌的整體估值創(chuàng)歷史新高。中國已成為全球品牌價值增長的重要引擎。

科技創(chuàng)新為品牌建設(shè)筑牢技術(shù)根基，品牌建設(shè)則為科技創(chuàng)新打開市場空間。今年大會期間將啟動“2026浙江科技新小龍?zhí)皆L與護航行動”，精準搜尋創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)浪潮中的“種子選手”，為企業(yè)提供涵蓋政策指導(dǎo)、品牌傳播、資本支持的全周期服務(wù)，貫通企業(yè)從研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化直至資本化的各個環(huán)節(jié)。

浙江省高新技術(shù)企業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人表示，這既是對現(xiàn)有科創(chuàng)優(yōu)勢的鞏固深化，更是面向未來的前瞻布局。通過搭建發(fā)現(xiàn)、培育、賦能科技企業(yè)的專業(yè)化平臺，助力更多科創(chuàng)主體生根壯大，在全球科技產(chǎn)業(yè)競爭中搶占先機。

出海，融入全球品牌價值鏈

逾百年前，瑩潤柔糯、質(zhì)地上乘的湖州“輯里湖絲”遠赴重洋，驚艷亮相倫敦首屆世博會，一舉摘得金獎，率先拉開中國民族工業(yè)品牌揚帆出海、登上國際舞臺的序幕。

如今，中國品牌從產(chǎn)品出海進階邁向品牌出海、標準出海、服務(wù)出海，深度融入全球產(chǎn)業(yè)鏈價值鏈。

“這邊的檢品機敲定5月發(fā)往俄羅斯，那邊的凹版印刷機也要在6月交付給安徽客戶。我們現(xiàn)在不愁訂單，愁的是產(chǎn)能爬坡還不夠快?！痹诤莸虑迥缮礁咝聟^(qū)車聯(lián)智造“萬畝千億”產(chǎn)業(yè)平臺，泰睿智能科技(德清)有限公司的項目負責(zé)人晏磊，一邊穿梭于調(diào)試中的設(shè)備之間，一邊向記者介紹。

這家專注于新能源鋰電池專用設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)深耕細分賽道，在幾微米厚的鋰電池隔膜上，以“中國精度”鐫刻出屬于自己的產(chǎn)業(yè)版圖。

回顧2025年，中國與190多個國家和地區(qū)進出口實現(xiàn)增長。高效開行的中歐班列、陸海聯(lián)動的開放通道、吞吐量穩(wěn)居高位且穩(wěn)步擴容的沿海港口，見證中國品牌通達全球市場。

面對日趨激烈的國際市場競爭，還有一批中國品牌主動謀變、全域布局，將產(chǎn)業(yè)藤蔓延伸至全球各地，構(gòu)建起全球化經(jīng)營版圖。

“海亮股份在全球擁有23個生產(chǎn)基地，全球化網(wǎng)絡(luò)布局帶來多元市場需求與更高行業(yè)準入標準，這持續(xù)倒逼我們進行技術(shù)迭代與升級。”海亮集團董事長王黎紅說，從傳統(tǒng)水暖管材，到厚度僅3.5微米的超薄鋰電銅箔，海亮股份已構(gòu)建起一套覆蓋家電、裝備器械、新能源汽車、5G通訊、AI數(shù)據(jù)中心等領(lǐng)域的完整產(chǎn)品矩陣。

今年，企業(yè)還將加快美國得州基地、摩洛哥基地、歐洲HME工廠以及沙特工廠的建設(shè)及產(chǎn)線改造。“海外布局戰(zhàn)略，不僅幫助我們有效應(yīng)對貿(mào)易政策變化，更在全球市場波動中展現(xiàn)出強大的適應(yīng)力與前瞻性，為企業(yè)長遠發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)?！蓖趵杓t說。

“今天企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)不再只是拼成本、拼速度，而是在拼全球競爭能力，拼穿越周期能力?！贝貉┦称芳瘓F股份有限公司總裁鄭鈞表示，中國企業(yè)要真正建立世界眼光，既要敢于參與全球競爭，更要有耐心做長期投入，以高標準贏得信任，以高品質(zhì)塑造品牌，以長期價值贏得未來。

文化，涵養(yǎng)品牌生命力

近期，一些視頻平臺上，不少作者喜歡以一種略帶懸念的方式開場：“猜猜我在哪里？”

鏡頭掃過，街角排起長隊的奶茶店，商場里熱氣騰騰的火鍋，路上平穩(wěn)駛過的新能源汽車，貨架上精致前衛(wèi)的國潮美妝……隨后答案揭曉：新加坡、馬來西亞、美國、英國……

越來越多中國品牌，正以鮮明的文化辨識度走進海外消費者日常生活。

泡泡瑪特旗下LABUBU潮玩，以靈動別致、萌趣獨特的設(shè)計風(fēng)格跨越地域與文化隔閡，成為全球Z世代情感共鳴的潮流IP；霸王茶姬、蜜雪冰城等國民茶飲品牌，更成功進駐悉尼、倫敦等海外都市，成為當?shù)厍嗄耆幼放醯南M新地標；植根中式婚嫁禮制的“十里紅妝”、萃取傳統(tǒng)非遺精髓的“千角燈”等飽含東方美學(xué)意蘊的原創(chuàng)金屬拼裝玩具，熱銷全球百余個國家和地區(qū)。

非遺技藝融合潮玩設(shè)計，水墨意境點綴文創(chuàng)好物，東方風(fēng)韻浸潤珠寶首飾……源遠流長的中華人文底蘊，為消費市場注入源源不斷的新生活力，不僅持續(xù)擦亮中國品牌的金字招牌，更催生消費領(lǐng)域新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)。

“中國品牌不僅‘賣產(chǎn)品’，更可以讓消費者感受到東方文化、哲學(xué)和智慧。”廣東白云學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究院院長王先慶認為，中國文化本身所蘊含的哲思性與審美獨特性，正契合全球消費者對多元文明、可持續(xù)生活與精神滿足的深層需求。

新一代中國品牌，在全球最龐大、競爭最激烈的本土市場中淬煉成長，它們帶給世界的，不只是實體商品，更是一系列美好生活方式：中國潮玩為快節(jié)奏的現(xiàn)代人提供情緒價值，購買中國彩妝可以體驗“東方妝韻”，選擇山水內(nèi)飾的中國汽車感受中式空間美學(xué)……

文化是產(chǎn)品經(jīng)久不衰的靈魂，更是品牌行穩(wěn)致遠的底氣。

今年是“十五五”開局之年，“十五五”規(guī)劃綱要對品牌建設(shè)作出部署，將其全面融入服務(wù)業(yè)、新消費、農(nóng)業(yè)、文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局。

為切實助推中國品牌建設(shè)，進一步發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，2026世界品牌莫干山大會聯(lián)動大型企業(yè)、金融機構(gòu)、國際機構(gòu)、高等院校、主流媒體、行業(yè)協(xié)會等，舉辦一系列豐富的活動。主體活動方面，除主論壇、草坪故事會、中國品牌價值評價信息發(fā)布、世界500強品牌發(fā)展論壇外，還將重點推出“中國品牌全球行”510特別行動、中國經(jīng)濟年度觀察暨新華財經(jīng)全球生態(tài)伙伴大會、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)大會暨非遺中國風(fēng)雅頌等全新活動，及中國品牌日晚會、草坪美食音樂節(jié)、文旅高質(zhì)量發(fā)展大會、品牌展等特色活動，進一步拓展論壇活動的專業(yè)性、實效性、豐富性。（記者 朱涵 鄭可意）